De consumenten zien die witte producten als goedkoop, maar ook van een eerder hoge kwaliteit, luidt het. De helft van de consumenten blijft merkproducten kopen. De keuze voor een merk of wit product hangt af van de productcategorie.

Zo kopen de Belgische consumenten vooral merken in de categorieën alcoholische drank, persoonlijke hygiëne en soft drinks. Bij de witte producten doen vooral melk, diepvriesgroenten en conserven het goed.

"In categorieën waar veel sterke merken zijn of waar er weinig aanbod van witte producten is zoals bier, kiezen consumenten meestal merken. Ook in de categorieën waar de persoonlijke band groot is, zoals producten als tandpasta en shampoo, grijpen mensen in de rekken naar merkproducten", zegt Steven Van Belleghem van InSites Consulting.

Terwijl witte producten gekenmerkt worden door een goede prijs-kwaliteitsverhouding, worden merkproducten eerder gezien als authentiek en innovatief. "Het is duidelijk dat merkproducten sterk differentiëren via innovaties en verbondenheid tegenover de merkloze producten. Het blijft meer dan ooit belangrijk voor merkfabrikanten om die voordelen uit te spelen en erin te blijven investeren", aldus Van Belleghem.

bron Belga

14/03/2009